De la mano de Lucio Sanmartin, Consultor digital y Co-fundador & CEO de Organics hablamos de cómo transformarnos digitalmente, entender cómo funcionan los distintos buscadores y poder indexar cada día mejor con nuestra marca.
SEO es optimizar los sitios para los buscadores. Hay varios pero hoy nos vamos a concentrar en Google ya que tiene el 90% del share. Es importante entender que Google trabaja a través de links que están en nuestro sitio web. De esta forma nos encuentra en línea para mostrarnos y este proceso se llama indexación. Cuando hablamos de SEO, hablamos de posicionamiento orgánico, es decir, no pagamos por esto.
Google trabaja en base al famoso algoritmo que recibe nuestra búsqueda combinada con nuestra geolocalización, búsquedas dentro de la categoría y otros ítems: (*1)
Este algoritmo cambia hasta 600 veces en el año y un punto muy importante es la Performance de los sitios: deben carguen rápido y verse bien en todos los formatos. Principalmente en mobile!
Google, para medir qué sitio es más relevante, primero lo analiza en versión celular y luego en desktop por lo que es muy muy importante esta optimización.
Hay 3 pilares fundamentales para entender cómo funciona SEO:
-Visibilidad o Indexación: es lo primero que debemos hacer para estar presentes digitalmente.
-Relevancia: tiene que ver con el contenido coherente entre lo que ofrecemos y lo que buscan los usuarios, incluyendo las palabras claves.
-Popularidad: Tiene que ver con los links entrantes a nuestra web. Esto se da cuando otros sitios empiezan a levantar nuestra información y eso Google lo toma como un gran voto de confianza y nos posiciona.
Para lograr el éxito en SEO es Marketing digital quien debe liderar el proceso con la información correcta para cada área, por ej: desde Community Manager aportarán a la calidad del contenido, desde IT a la optimización del sitio y desde diseño a la calidad de imágen. Es clave trabajarlo como un proyecto en común y no como áreas separadas. (*2)
La clave de este proceso es analizar permanentemente Google Search Console para medir cómo avanza nuestro trabajo. Las típicas mejoras son los títulos, cantidad de palabras en el contenido (de 500-600 para arriba hoy en día) orientado a las palabras claves detectadas.
¡Siempre debo tomar decisiones en base a las métricas!
Lo ideal es implementar, como mínimo, 6 meses de trabajo constante para ver los cambios y correcciones. A partir del 3er y 4to mes recién google indexa las modificaciones (*3).
Como ya mencionamos, SEO es un proyecto a largo plazo. En caso de necesitar una rápida reacción debemos pensar en SEM o pauta paga.
IMPORTANTE: SEO y email marketing son los 2 canales de adquisición con mayor ROI (retorno de la inversión) por que son, en teoría, los de menor costo de implementación.
Ahora bien, ¿qué pasó en SEO con Pandemia?
Muchas verticales o temas centrales tomaron fuerza y es muy importante estar alineados desde nuestra marca con estos temas de actualidad. Ej: covid, medicina, medios de comunicación, turismo.
Lucio: “Lo importante es estar en la primera página de Google (dentro de las primeras 10 líneas) y tener la mayor cantidad de indicadores. Más del 90% de los clicks se producen en esta primera línea.”
¿Con qué herramienta puedo analizar el contexto? ¿Cómo puedo estar actualizado?
Acá algunas opciones muy interesantes:
Semrush es una muy buena herramienta que tiene una versión paga y gratuita. Nos permite analizar palabras por país, valoración, entre otras cosas. (*4)
También tenemos los llamados long tail que son fragmentos destacados sobre preguntas frecuentes. Google detecta que esa empresa está respondiendo con calidad y rapidez y lo muestra de forma diferenciada. (*5)
Google My Business es ¡super recomendable! No tiene costo y nos ayuda mucho en SEO. Cualquier empresa que tenga una dirección física puede gestionarlo (envían un código por correo, teléfono o mail) y se linkea con google maps. Con la cuenta verificada se puede cargar contenido muy valioso: ofrecer productos y servicios, subir videos y fotos, mostrar eventos, contenido de mi blog o redes sociales, entre otros.
Además le permite a los usuarios comentar sobre nosotros y generar contenido muy importante para otros usuarios que estén buscándonos.(*6)
Google Analytics es otra herramienta muy importante, mide lo que pasa en el sitio o aplicación mobile. Tráquea el post click: ¿cómo llegan a mi página? (*7)
Finalmente, para poder visualizar todo este trabajo es recomendable usar Google Data Studio: armar reportes donde se pueda conectar todo el universo virtual que tenemos en un solo lugar y tener una mirada 360 de lo que hacemos.(*8)
Fuentes *1 al 8: Datos extraídos del contenido brindado por el especialista del video adjunto a esta nota.
Para ver el video completo podés ingresar a nuestro Canal de YouTube: