De la mano de Federico Anelli, Jr Regional Manager Digital de Radio Disney hablamos sobre el proceso de transformación digital que inició antes de la pandemia para convertir un medio análogo super antiguo en algo novedoso y tentador para todas las edades.
Si repasamos históricamente algunos eventos importantes relacionados, la radio nace en 1920 y la primera transmisión digital fue recién en 1994. En 2007, Apple lanza el IPhone y eso rompe con los esquemas de teléfonos celulares del mercado.
Federico: “Hoy sin lugar a dudas estamos ante una revolución, tan fuerte como fué en su momento la industrial, pero digital.”
¿Cúal es la diferencia entre la transmisión tradicional y una digital?
La AM-FM es muy estable en la mayoría de los lugares pero solo tiene alcance local según el área de cobertura, es gratuita ya que solo se necesita el aparato para escucharlo y la señal es unidireccional, es decir, envía y recibe lo mismo.
La digital es más inestable ya que depende de la señal de internet, es ilimitada en alcance ya que puedo escuchar radios del mundo entero y tiene el costo fijo de la señal de internet. En digital,se puede tener interacción con el oyente y no solo es audio si no se que además es imagen, se puede visualizar. Es posible, generar al mismo tiempo, distintos contenidos para cada usuario a niveles avanzados de desarrollo.
¿Qué es la radio digital?
La radio digital hoy es un conjunto de espacios en donde se puede comunicar un mensaje. El mensaje más importante desde radio Disney es que sea una compañía para el oyente. Las redes sociales nos ayudan a entender mucho sobre los diferentes tipos de audiencias que tenemos:
Hay un gran trabajo de análisis de datos sobre el comportamiento de cada red para estar cerca de cada uno.
A diferencia de muchos rubros, para nosotros la web es uno de los lugares favoritos de la audiencia para conectarse lo que nos motivó a aumentar la oferta que tenemos con m’as servicios:
Lo último desarrollado fue la app de la Radio:
El tiempo promedio de conexión aumentó de 5 minutos a 15 minutos por toda la oferta de servicios nueva como los Podcast con la posibilidad de descargarlos gratuitamente y escucharlos de manera off line.
Federico: ”Estamos ante una generación que valora mucho más el contenido on-demand que el contenido en vivo. Y creo que no compiten entre sí, sino que se complementan aprovechando todos los espacios que la persona demanda”
El streaming tradicional, por ejemplo, tiene su mayor tráfico por la mañana, en cambio la gente que consume podcasts, lo hace usualmente después del medio día. Al ofrecer ambas plataformas, logramos el objetivo de acompañar todo el día a nuestros oyentes.
Lo cierto es que, hacer llegar una conexión estable y de calidad, para todos, implica un gran trabajo.
Radio Disney, además, está presente en otras plataformas para los oyentes más casuales.
Dentro de la empresa hay un gran equipo de trabajo analizando datos para entender qué pasa día a día en el mundo de la radio digital.
Otro punto importante es la venta de espacios para anunciantes ya que trabajamos en conjunto para que ellos puedan ofrecer sus servicios o productos acordes a lo que nuestra audiencia quiera.
Nota completa en nuestra canal de Youtube: